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霸气公司赠19网友马代游,“承包”整座岛续

时间:2014-09-10来源:互联网作者:网友供稿
泸州老窖幸福启航马尔代夫游火了 近日,一篇《霸气公司赠19网友马代游,宣布承包整座岛》的新闻暴出,其中转述当事人的一句我要向全世界宣布,这片沙滩都被我承包了流行网络。 (图片注释:记者对幸福启航马尔代夫游的新闻报道) 同期,一篇名为《相亲节目人气

霸气公司赠19网友马代游,“承包”整座岛续


泸州老窖“幸福启航”马尔代夫游火了

近日,一篇《霸气公司赠19网友马代游,宣布“承包”整座岛》的新闻暴出,其中转述当事人的一句“我要向全世界宣布,这片沙滩都被我承包了”流行网络。

(图片注释:记者对幸福启航马尔代夫游的新闻报道)

同期,一篇名为《相亲节目人气美女蔡旸游马尔代夫遭遇高富帅老外狂追!会求婚吗?【直播】》的帖子在天涯上霸距版面页首多日,收获点击量二十五万,回复超千楼;

(图片注释:天涯综合直播贴,点击量超过二十万,回复超一千多楼)

而在微博上,一条由来自《我们约会吧》人气美女蔡旸发出的“中了马代游,其余全是情侣,主办方安排单着的两女一男住一屋”微博引发蝴蝶效应。在接下来的旅行中,多位中奖者发出直播,其中有两位网络红人,除蔡旸外另一位是美女主编,双美女直播吸引无数眼球。据观察,仅由蔡旸一人发出微博,其转发评论量其总数即达到了10295条,加上二次转发等连锁效应其影响力不容小觑。

(图片注释:蔡旸这一条微博即有五千评论转发,其蝴蝶效应不容小觑)

而据悉,这实际上是泸州老窖头曲的品牌活动“幸福启航”,针对婚宴市场推出的买赠及网络抽奖活动,旨在为婚恋人士送幸福,由泸州老窖博大酒业策划执行并送出大奖,此为其2014年的第一波获奖者旅行。

泸州老窖“幸福启航”马尔代夫游美了

其中一名中奖网友美女主编徐昕叶其微博直播晒出美图晒出心情,频频引粉丝转发称赞。其中一条写道:“午餐吃得很好也很饱,多亏了小伙伴带来的老干妈让我胃口大开吃了好多牛肉吃完饭饭消食游泳,诺大的beach五个people,突然脑子里串出OBB曾经在沙巴海滩上吼过:这片海滩都是我的啦!!!沙滩酒吧里有书有床,玩累了还可以小睡一会儿…I just wanna say:Cest la vie !”文字之间难抑愉悦心情,更@博大酒业官方微博大呼:“在国内是下饺子,在这里是找不着人!” 这一段更是被网友改造为 “我就是要向全世界宣布:这片海滩被我承包了”而流传网络,这被“玩坏”的“霸气土豪体”充分体现了幸福启航马尔代夫游的影响力及网友对此羡慕之情。

(图片注释:由中奖网友美女主编徐昕叶微博晒出的旅行美图)

而天涯论坛上更是由所有中奖网友自发更新帖子,直播内容从出发仪式到飞机起飞,再到落地抵达,再到天气、衣、食、住、行样样俱全,无不图文并茂,详尽细腻,海量美图引发网友“羡慕嫉妒恨”。

一些网友感叹:“很想弥补当时没去的蜜月”;一些网友讨论“去马尔代夫哪个岛费用最省”;一些网友八卦:“蔡旸的比基尼太性感不敢看”;一些网友提问:“请问泸州老窖我怎样才能中奖”;一些网友期待:“马尔代夫太美了,不管中没中奖都要去”。这一篇帖子不仅再是起一个游记和旅行攻略的作用了,也成为了网友们婚恋旅行话题的讨论区,更引发了网友们对幸福启航有奖活动的兴趣和期待,为泸州老窖博大酒业赢得不少好评。

(图片注释:天涯论坛上中奖网友们晒出的海量旅行美图)

(图片注释:获奖网友晒出的马尔代夫游纪实照片,幸福启航马尔代夫游被大赞“美了”)

泸州老窖“幸福启航”马尔代夫游热点大盘点

也有不少企业会赠送免费游,却苦于“送出大奖免费游,消费者却不知道,无甚影响力,中奖游变成了失踪”,而泸州老窖博大酒业却把十九个人的马尔代夫游办成了万人狂欢。

泸州老窖博大酒业深谙线下事件线上传播的手法,将马尔代夫幸福游的三大事件作为三大传播热点,更配备以三种媒体和视角,传播新闻价值和话题效应,全方位覆盖各类受众、特征锁定目标受众。

热点一:以新闻视角制造热点话题:“飞马尔代夫19人均带酒,登机被拦当场喝光后大喊”。出行当日新闻爆出,引起了社会大范围的关注,间接由各大门户网站为活动带入了流量。

热点二:从微博入手制造热点话题:“两女一男住宿问题”,引发网络讨论。中奖名单中有两位网络美女,具备较大网络影响力,一位是参加过《我们约会吧》走红的蔡旸,另一位是小有名气的美女主编。两人微博发出颇具玩味的问题:“两女一男,咋住呢?”一举引发微博的讨论热潮,网友纷纷提问“这是什么活动”表现出自发的兴趣,而紧接着官方微博以卖萌互动的方式回应质疑,点明商业目的却颇具好感,直接将热议话题流量引入了官方微博,也将网络红人粉丝转化官微粉丝,最后官微顺水推舟邀请两位美女直播住宿和旅行实况。此举整个过程既不生硬也不招网友反感,由新媒体微博为活动带入了流量。

热点三:微博与天涯共同制造热门话题:蔡旸单身重游马代引发猜测,被“洋”高富帅求爱被网友围观。

《我们约会吧》节目中的知名女嘉宾蔡旸,之前在节目上牵手男嘉宾成功,节目送出的是马尔代夫双人游,而此次单身重游马尔代夫,在其婚恋状况引发猜测的同时,不少网友产生好奇发问:“幸福启航是什么活动?”,更有甚者将其与《我们约会吧》比较:“是更一档相亲节目吗?”,网友如此主动的搜索和提问,表明此举吸引注意成功,更为接下官微介入表明商业信息做好了铺垫。

而蔡旸接着再被暴出异国邂逅新闻“被洋高富帅求爱”,此事件不仅点题“幸福启航”更吊足网友胃口——事情抵达马代当天便透露,但及至最后一天才有图文曝出,自然其“洋”对象也不免被八卦一番,有网友称其为“阿拉伯土豪”,也有网友称其为“烤羊肉串的”,有的说他要和蔡旸共游马代,有的说蔡旸故意气前男友的,无论如何其热度可谓如日中天。在话题中“幸福启航”“泸州老窖”的关键词数次被网友主动提及,广告效果直指人心!

(图片注释:蔡旸单身重游马代,婚恋状况引猜测,网友对幸福启航活动产生兴趣)

(图片注释:网友围观蔡旸异国邂逅,其洋对象遭八卦)

泸州老窖“幸福启航”马尔代夫游,如何办到了“全、热、火、好”?

一、话题社会化——把握大众心理,制造民生话题“飞马尔代夫19人均带酒,登机被拦当场喝光后大喊”,全面覆盖各年龄视野,触发社会大范围关注,办到了“全”;

二、传播网络化——紧贴网友爱好,紧跟网络流行,彻底网络化,如使用“霸气总裁体”、和“承包”体,官方微博更“卖萌”互动网络红人,不仅摒弃花费高昂的传统的电视报道,更能使传播不断点,网络化粘性传播,热点根本停不下来,办到了“热”;

三、事件热点化——借力话题人物、网络红人,从颇有噱头的“两女一男住宿事件”到“单身重游马尔代夫”再到“再次邂逅洋高富帅”,将整个马尔代夫游巧妙演化成一连串热点事件,话题持续火爆,办到了“火”。

四、广告好感化——不论是新闻、微博、论坛帖子均未直接生硬的搬出商业目的,而是将精心准备好的亮点事件搬出的同时将商业信息一笔带过,网友却频频自发问候活动链接,使广告效果办到了事半功倍的效果,办到了“好”。

泸州老窖博大酒业线下事件线上传播的这一整套手法,使整个马尔代夫游话题跌出、持续火爆,官博引入流量可观,网友频繁自发问候链接,也为两大直播女神新增大量粉丝,完美诠释何谓事件营销,其影响力可观。


霸气公司赠19网友马代游,“承包”整座岛续


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